Переезд с конструктора на свой движок: что теряется и что приобретается

Сайт на конструкторе — нормальное начало. Он дешёвый, быстрый и снимает главный риск: вы проверяете, нужен ли вам сайт вообще, не потратив на это месяц и бюджет.

Проблемы начинаются позже и почти у всех одинаковые.

Признаки, что пора

• Вы упёрлись в тариф. Нужный блок есть только в подписке вдвое дороже, и таких блоков становится всё больше.
• Нельзя сделать то, что нужно бизнесу. Подбор по параметрам, свой калькулятор, выгрузка заявок в вашу программу.
• Сайт медленный, и с этим ничего не сделать. Конструктор грузит на страницу всё, что умеет, а не только то, что вы используете.
• Вы платите за право пользоваться собственным сайтом. Перестали платить — сайта нет. Данные заявок при этом обычно выгружаются в лучшем случае таблицей.
• Он похож на десяток соседних. Шаблоны конструкторов узнаются мгновенно, особенно в одном городе и одной отрасли.

Что теряется при переезде

Честно: кое-что теряется всегда.

• Простота. В конструкторе вы двигали блоки мышкой. На своём движке правка структуры страницы — это работа разработчика. Тексты, цены и картинки по-прежнему меняете сами, но не вёрстку.
• Встроенные мелочи. Всплывающие окна, счётчики, формы — всё, что там было «в комплекте», на своём сайте нужно сделать. Обычно это меньше работы, чем кажется, но она есть.
• Время. Переезд — это недели, а не выходные.

Что приобретается

• Скорость. Страница грузит только то, что на ней есть. На своём сайте я довёл главную с 755 до 216 КБ на десктопе и с 487 до 159 КБ на мобильном — это разница между «открылось» и «человек ушёл, не дождавшись».
• Возможность сделать что угодно. Больше нет ответа «этого конструктор не умеет».
• Сайт ваш. Код, база, заявки. Хостинг можно сменить, подрядчика тоже.
• Нормальная работа с поиском. Свои адреса страниц, своя карта сайта, своя разметка, свои заголовки.

Главная опасность: потерять позиции

Это то, из-за чего переезды заканчиваются плохо. Схема провала простая: адреса страниц поменялись, старые отдают ошибку 404, поисковик несколько месяцев считает, что половина сайта исчезла.

Что нужно сделать, чтобы этого не случилось:

1. Выписать все адреса старого сайта. Все, включая те, о которых вы забыли, — из карты сайта и из статистики.
2. Сохранить адреса там, где можно. Если страница про ту же услугу — пусть у неё будет тот же адрес.
3. Где нельзя — настроить постоянные перенаправления со старого адреса на новый. Не на главную: перенаправление всех страниц на главную поисковик считает ошибкой.
4. Не выключать старый сайт в тот же день. Дайте неделю на проверку, что всё открывается.
5. Отправить новую карту сайта в Вебмастер и Search Console и посмотреть через две недели, что проиндексировалось.

Ещё одна вещь, о которой забывают

Купленные и скачанные шаблоны тащат за собой демо-контент: чужие телефоны в подвале, ссылки на автора шаблона, тексты «Lorem ipsum» на страницах, о которых никто не вспомнил. Это уезжает в рабочий сайт и потом находится поисковиком.

При переносе я такие хвосты вычищаю отдельным проходом — вместе с проверкой, что каждая старая страница куда-то ведёт.